iARTISTLONDON
—— 2009 / 2019
PROYECTO CONCEPTUAL / SISTEMA DE PRODUCCIÓN
CONCEPTUAL ARTWORK
/ systems of productioniArtistLondon is a fictional online store presented as a real platform, allowing users to recreate and personalise replicas of contemporary artworks. More than a commercial website, the project operates as a critical device questioning an art system heavily shaped by market forces. The project is structured around the tension between replica and original, and the ways in which both are valued within contemporary art. If artworks are not physically executed by the artist, how does their production differ from something that could be made by the public itself?
iArtistLondon shifts the role of the artist towards that of an entrepreneur, replacing the studio with the logic of production. In doing so, the project reflects on art as commodity and on the systems that determine artistic value and circulation. The project received hundreds of real orders and was later presented at the Canal de Isabel II in Madrid alongside works by artists including Andy Warhol, Yoko Ono, and Damien Hirst.
iArtistLondon shifts the role of the artist towards that of an entrepreneur, replacing the studio with the logic of production. In doing so, the project reflects on art as commodity and on the systems that determine artistic value and circulation. The project received hundreds of real orders and was later presented at the Canal de Isabel II in Madrid alongside works by artists including Andy Warhol, Yoko Ono, and Damien Hirst.
iArtistLondon es una tienda online ficticia que se presenta como real y que permite al usuario recrear y personalizar réplicas de obras del arte contemporáneo. Más que una plataforma de venta, el proyecto funciona como un dispositivo crítico que cuestiona un sistema artístico fuertemente condicionado por el mercado. La propuesta se articula en torno a la tensión entre réplica y original, y a cómo ambos son valorados dentro del contexto del arte contemporáneo. Si las obras no son ejecutadas directamente por el artista, ¿en qué se diferencia su producción de la que podría realizar el propio público?
La obra desplaza la figura del artista hacia un rol cercano al del emprendedor, sustituyendo el estudio por la lógica de la producción. iArtistLondon propone así una reflexión sobre el arte como mercancía y sobre las estructuras que determinan su valor y circulación. El proyecto recibió cientos de pedidos reales y fue posteriormente presentado en el Canal de Isabel II junto a obras de artistas como Andy Warhol, Yoko Ono y Damien Hirst.